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コーポレートアイデンティティ
corporate identity
C.I.とは…
「企業のあるべき姿」と「進むべき道」を言語化し、
社内外での「共通認識」として「意識統一」を図る為の
“言語化ツール"として捉えています。
この「C.I.」は、「企業の想いが、分かり易く表現され、
一般生活者から"共感"を得るもの」でなければなりません。
この考え方を、concanでは、
と表現しています。
［一般的なC.I.とconcanの違い］
一般的なC.I.概念図
【概念の関係性】
上位概念
下位概念
戦術
経営理念
ビジョン
バリュー（価値観）
戦略
ミッション（使命）
ピラミッド型
社内の好循環サイクル
コーポレート
メッセージ
行動規範
企業理念
事業ビジョン
経営理念
行動指針
楕円のステップ型
concanが考えるC.I.概念図
【C.I.メソッド】
実は、日本に於けるC.I.（コーポレートアイデンティティ）の定義と言うものは存在しません。
その為、どの企業のものが正しく、一般的であるとは、一概には言えません。
そこで…
「concan」では、成長し続けている企業のC.I.を100社ほど「分析・検証」し、独自に定義付けしました。
この考え方が、concanでは、「C.I.メソッド」と表現しています。
【concanが考えるC.I.方程式「C.I.メソッド」】
名は体を表す／成長を遂げ規模が拡大すれば、企業名自体が文化となる（企業の顔）
1
企業名／Corporate Name
事業の詳細を表したもの
6
事業内容／Business Contents
企業名に込めた想いを表したもの（創業の想い）
2
企業名ストーリー／Naming Story
事業を通して目指していく、企業のゴールイメージ（数値目標）※企業規模が拡大したタイミングで変更も可
7
事業ビジョン／Vision
取り組む事業を通して、企業が目指す不変的な想い（あるべき姿／成し遂げるゴール）
3
企業理念／Corporate Philosophy
事業ビジョンを実現する為の経営方針／社内向けの言葉（社員との約束）
8
経営理念／Management Philosophy
企業が目指す不変的な想いを一言で表し、生活者に届きやすくしたもの（企業理念を一言で表現）
4
コーポレートメッセージ／Slogan
経営理念を実現する為の具体的な行動指針（社員がとるべき行動）
9
行動指針／Our Values
事業内容を具体的に表したもの
5
事業名／Business Conte Name
上記全ての項目を行動に移し企業文化を創る為のルール／社員一人一人が、体得するべきもの（社員の詳細行動）
10
行動模範／Our Actions
C.I.メソッド
concanが考えるC.I.方程式
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